VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，是企業(yè)品牌形象的重要組成部分。VI設(shè)計(jì)基本原則和主要要素如下：
基本原則
1. 統(tǒng)一原則：企業(yè)形象在對外宣傳時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，以展現(xiàn)一體化效果，同時(shí)清晰、有序、個性地傳遞信息。
2. 差異性原則：企業(yè)要在眾多競爭對手中脫穎而出，需要展現(xiàn)差異性。這包括不同行業(yè)的形象特征區(qū)分，以及同行業(yè)間的差異化表現(xiàn)。
3. 民族性原則：企業(yè)形象的塑造和傳播應(yīng)依據(jù)不同的民族文化，VI設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)民族性，既能展現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)，也能弘揚(yáng)民族精神。
4. 有效性原則：VI計(jì)劃需要能夠有效地推行運(yùn)用，具備可操作性，而不僅僅是企業(yè)的裝扮物。
主要要素
VI設(shè)計(jì)通常包含基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大內(nèi)容：
1. 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VI基本要素）
* 標(biāo)志（Logo）：企業(yè)的核心視覺符號，承載著企業(yè)的精神和經(jīng)營理念。
* 標(biāo)準(zhǔn)字（Standard Typeface）：包括企業(yè)全稱的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和可能的企業(yè)簡稱、產(chǎn)品名稱等的專用字體設(shè)計(jì)。
* 標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Colors）：確定企業(yè)的主色調(diào)、輔色以及色彩搭配規(guī)則，用于品牌視覺傳達(dá)的一致性。
* 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范：指導(dǎo)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字如何合理、美觀地排列和組合。
* 輔助圖形（Secondary Graphics）：如企業(yè)象征圖形、裝飾圖案等，用來豐富和補(bǔ)充品牌視覺形象。
* 專用印刷字體和圖片風(fēng)格：包括專為品牌設(shè)計(jì)的特殊印刷字體和圖片處理風(fēng)格。
* 品牌口號或標(biāo)語（Slogan）：企業(yè)對外宣傳的口號，通過精煉的文字表達(dá)企業(yè)的核心理念和品牌形象。
2. 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VI應(yīng)用要素）
* 辦公用品設(shè)計(jì)：名片、信紙、信封等辦公文具的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范。
* 環(huán)境設(shè)計(jì)：企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)、招牌、空間裝飾等設(shè)計(jì)。
* 交通工具與服飾設(shè)計(jì)：企業(yè)車輛外觀裝飾、員工制服等的設(shè)計(jì)。
* 廣告媒體設(shè)計(jì)：戶外廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等的設(shè)計(jì)規(guī)范。
* 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝容器、標(biāo)簽、說明書等的設(shè)計(jì)要求。
* 禮品與陳列展示：定制禮品、展會布置、店內(nèi)陳設(shè)等的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
* 印刷品設(shè)計(jì)：宣傳冊、年報(bào)、海報(bào)等印刷物料的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
總之，VI設(shè)計(jì)是一個綜合性的設(shè)計(jì)體系，它涵蓋了企業(yè)形象的各個方面。通過精心設(shè)計(jì)和有效實(shí)施VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特且易于識別的品牌形象，從而在市場競爭中脫穎而出。
