VI（Visual Identity）設計，即視覺形象識別設計，是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。VI設計需要遵循一系列原則以確保其有效性和影響力。以下是對VI設計原則的詳細解釋：
一、同一性原則
目的：達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性。
實現(xiàn)方式：通過統(tǒng)一設計和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設計將信息與認識個性化、明晰化、有序化。對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素進行標準化，采用同一的規(guī)范設計，并堅持長期一貫的運用，不輕易變動。
具體手法：
* 簡化：提煉設計內(nèi)容，使組織系統(tǒng)條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。
* 統(tǒng)一：調(diào)整品牌、企業(yè)名稱、商標名稱等不統(tǒng)一因素，使其盡可能統(tǒng)一，給人唯一的視聽印象。
* 系列：對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進行合理規(guī)劃，使其具有家族式特征。
* 組合：將設計基本要素組合成通用性較強的單元，靈活運用于不同的應用系統(tǒng)。
* 通用：設計上具有良好的適合性，如標志在縮小、放大時不會產(chǎn)生視覺偏差。
二、差異性原則
目的：使企業(yè)形象具備獨特魅力，獲得社會大眾的認可。
實現(xiàn)方式：在設計時突出行業(yè)特點，使企業(yè)與其他行業(yè)有不同的形象特征。同時，還要突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別，以獨具風采，脫穎而出。
三、民族性原則
目的：根據(jù)不同的民族文化塑造和傳播企業(yè)形象。
實現(xiàn)方式：企業(yè)形象的設計和傳播應融入民族文化元素，以展現(xiàn)民族特色和風格。例如，美國企業(yè)“麥當勞”和“肯德基”就展現(xiàn)了美國生活方式的快餐文化。
四、有效性原則
目的：確保VI計劃能夠有效地推行和運用。
實現(xiàn)方式：
* 策劃設計：根據(jù)企業(yè)自身情況和市場營銷地位，確立準確的形象定位，并以此進行發(fā)展規(guī)劃。
* 實施機構(gòu)：選擇具有策劃設計實力的機構(gòu)或個人來執(zhí)行VI計劃，確保其實施效果。
* 持續(xù)推行：企業(yè)領導應堅持推行VI計劃，使其在實踐中不斷完善和優(yōu)化。
此外，根據(jù)具體需求和場景，VI設計還可能遵循其他原則，如風格一致原則（確保所有視覺元素在風格上保持一致，以強化品牌形象）、面向客戶原則（設計應滿足目標客戶的需求和期望，以提升客戶滿意度和忠誠度）以及符合審美原則（設計應具有美觀性和藝術(shù)性，以吸引人們的注意力和興趣）等。
綜上所述，VI設計需要綜合考慮同一性、差異性、民族性和有效性等多個原則，以確保企業(yè)形象的一致性和獨特性，并提升其市場競爭力和影響力。
