在商標注冊前使用商標，企業(yè)可能會面臨多方面的風險。以下是對這些風險的詳細分析：
法律風險
1. 不受法律保護：根據(jù)我國《商標法》的規(guī)定，只有成功注冊的商標才能受到法律保護，形成商標權(quán)。因此，使用未注冊商標的，該商標不受法律保護，不能形成商標權(quán)，也不能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
2. 易侵犯他人權(quán)利：在商標注冊前，企業(yè)無法確定其使用的商標是否侵犯了他人的在先權(quán)利。如果商標與他人已注冊的商標構(gòu)成侵權(quán)，企業(yè)可能面臨法律訴訟、賠償損失的風險，甚至被迫停止使用該商標。
注冊風險
1. 注冊不成功：如果商標與已有的在先商標近似，或者缺乏顯著性，可能導(dǎo)致注冊不成功。這時，已投入市場的商標可能需要重新設(shè)計或更名，造成品牌形象的混亂和市場資源的浪費。
2. 被異議：在商標注冊過程中，競爭對手可能會提出異議，試圖阻止商標注冊成功。這會導(dǎo)致企業(yè)在商標注冊過程中面臨更多的不確定性和復(fù)雜性。
品牌與運營風險
1. 品牌建設(shè)受影響：如果商標最終未能注冊成功，企業(yè)需要重新規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，這會影響市場推廣計劃的實施，進而對品牌建設(shè)產(chǎn)生不利影響。
2. 運營成本增加：如果商標無法注冊成功，那么之前為推廣該商標所投入的廣告、包裝、宣傳等資源將會浪費，從而增加企業(yè)的運營成本。
應(yīng)對策略
為降低上述風險，企業(yè)可以采取以下策略：
1. 全面檢索和評估：在商標注冊前，進行全面的商標檢索，確保商標的獨特性和可注冊性。
2. 法律咨詢：咨詢專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師，了解商標注冊的法律風險和應(yīng)對策略。
3. 逐步推廣：在商標注冊未完成前，企業(yè)可以選擇小范圍使用或測試市場反應(yīng)，以降低大規(guī)模投入的風險。
4. 備用方案：準備備用商標設(shè)計，以防止注冊失敗時能夠快速調(diào)整策略。
綜上所述，企業(yè)在商標注冊前使用商標需要謹慎考慮各種風險，并采取相應(yīng)的應(yīng)對策略以降低風險。同時，企業(yè)也應(yīng)加強商標保護意識，及時申請商標注冊以維護自己的合法權(quán)益。
