包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。通常認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)的六要素主要包括：
1. 文字：包裝中的文字要體現(xiàn)視覺形式美感、設(shè)計(jì)個(gè)性和創(chuàng)造性，同時(shí)要做到易懂，明確表達(dá)商標(biāo)名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關(guān)成分、注意事項(xiàng)、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期等信息。并且，要按文字主次關(guān)系有區(qū)別、有針對地進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)考慮銷售地區(qū)的語言文字，服從產(chǎn)品的特性并引起消費(fèi)者的注意。
2. 圖形：圖形是包裝設(shè)計(jì)中最直觀的元素，包括裝飾圖案、攝影圖形、手繪插畫等表現(xiàn)形式。圖形應(yīng)新穎、富有創(chuàng)意，能夠突出產(chǎn)品的特色和形象，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，理解包裝和商品的性質(zhì)。
3. 色彩：色彩能夠表達(dá)情感，提升商品的視覺沖擊力。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選擇和運(yùn)用要符合產(chǎn)品的特性和定位，同時(shí)要考慮民俗禁忌。色彩還有其基本的規(guī)律與屬性，如冷暖、輕重、軟硬、強(qiáng)弱、明快與憂郁、興奮與沉靜等，這些都會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的心理感受。
4. 結(jié)構(gòu)：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指從包裝的保護(hù)性、方便性等基本功能和實(shí)際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)要素要求多變與合理，能夠?qū)崿F(xiàn)保護(hù)商品、便于運(yùn)輸和倉儲(chǔ)等功能。
5. 附件：附件是包裝設(shè)計(jì)中的豐富表現(xiàn)手段，如禮品包裝中的點(diǎn)綴物等。這些附件能夠增加包裝的吸引力和附加值，提升消費(fèi)者的購買欲望。
6. 材料：材料的選擇對于包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。從天然材料到人造材料，設(shè)計(jì)師需要發(fā)現(xiàn)并利用各種材料的特性來創(chuàng)造獨(dú)特的包裝效果。同時(shí)，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，綠色環(huán)保材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來越廣泛。
綜上所述，包裝設(shè)計(jì)的六要素相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的整體效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要綜合考慮這些要素，以實(shí)現(xiàn)最佳的包裝效果。
