包裝設計策略是指通過對包裝的設計來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃，設計策略的正確與否，是整個包裝設計過程中至關重要的環(huán)節(jié)。包裝設計的策略多種多樣，以下是一些主要的策略：
一、直觀表現(xiàn)策略
直觀表現(xiàn)策略是抓住商品自身美感，取得最佳視覺效果的設計策略。設計時可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實攝影直接展示商品形象。
二、理性策略
理性策略主要用于科技含量高、技術創(chuàng)新的新商品，或需要在專業(yè)指導下才能正確使用的商品。這些商品的包裝設計可以采用詳細的說明文字、科學圖表、流程演示等方式，向消費者介紹商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術工藝等，通過賦予商品包裝科學、嚴謹、規(guī)范的印象來促進銷售。
三、更新策略
更新策略即順應消費者“喜新厭舊”的心理特征，使包裝設計應時而變，滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”“新”等標記符號，往往會激發(fā)消費者的好奇心，增強商品的識別度。
四、地域特色策略
地域特色策略指借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強調(diào)地方特色商品的特色，提高銷售中的認知度。
五、傳統(tǒng)文化策略
對于擁有悠久歷史文化的商品，可以充分挖掘其文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，通過包裝形式彰顯出商品的獨特氣質(zhì)。
六、流行時尚策略
流行時尚策略是將流行元素融入包裝設計，既可以在視覺層面通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，也可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。
七、人性化策略
人性化策略指在包裝設計過程中根據(jù)人們的生理特征、行為習慣、情感思維等進行設計優(yōu)化。例如，包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設計，應考慮便于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。
八、分眾策略
分眾策略強調(diào)細分不同的消費群體，有針對性地進行包裝設計。例如，對于低收入消費者而言，包裝設計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細、品味高尚。
九、趣味化策略
趣味化策略指針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，可以是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)，甚至是一項游戲活動的參與。
十、造型風格化策略
合理的商品包裝造型設計能帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型則令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術品，使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。
十一、綠色包裝材料策略
綠色包裝材料策略強調(diào)有意識地選取天然、環(huán)保的包裝材料，不僅順應了發(fā)展綠色包裝的趨勢，還可作為商品宣傳的亮點。例如，在食品包裝領域就可選取木、藤、竹等天然材料，還可選擇一些由蛋白質(zhì)、淀粉、脂多糖、復合類物質(zhì)組成的可食性包裝材料，不僅能消除人們對食品安全的顧慮，還可作為商品的特色賣點。
十二、循環(huán)再利用策略
循環(huán)再利用策略強調(diào)采用可循環(huán)利用的、可作其他用途的包裝材料。這些材料應選取可降解、可回收的環(huán)保材料，通過巧妙設計，讓消費者可以重復使用，延長包裝使用壽命，達到綠色環(huán)保的訴求。
除了上述策略外，還有以產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)地、功能、品牌標識、吉祥物、目標消費者等作為設計元素或主題的策略，以及依據(jù)產(chǎn)品的特性提煉設計元素、以與產(chǎn)品直接相關的元素作為設計理念等策略。這些策略可以單獨使用，也可以結(jié)合使用，創(chuàng)造出既具有辨識度又能觸動人心的設計。
總之，包裝設計策略的選擇應基于對市場、消費者和商品的深入理解，結(jié)合品牌定位和市場趨勢，靈活運用各種策略，創(chuàng)造出既美觀又實用的包裝設計。
