包裝造型設(shè)計，又稱為形體設(shè)計，是指運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。以下是包裝造型設(shè)計時需要注意的關(guān)鍵要素：
1. 視覺要素：包裝的視覺要素包括圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式要能突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，從而促進產(chǎn)品的銷售。
圖案：圖案的選擇應(yīng)與產(chǎn)品特性和品牌形象相符合，能夠吸引目標(biāo)消費群體的注意。
文字：文字設(shè)計應(yīng)清晰易讀，同時體現(xiàn)品牌特色和產(chǎn)品信息。
色彩：色彩的運用能夠影響消費者的情緒和對產(chǎn)品的感知，因此需要根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)市場來選擇合適的色彩搭配。
浮雕：浮雕等立體裝飾元素可以增加包裝的質(zhì)感和視覺效果，但需要注意與整體設(shè)計風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。
2. 結(jié)構(gòu)要素：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設(shè)計。
保護性：包裝應(yīng)能夠保護產(chǎn)品在運輸和儲存過程中不受損壞。
方便性：包裝應(yīng)便于消費者開啟、使用和丟棄，同時考慮環(huán)保和可持續(xù)性。
生產(chǎn)條件：設(shè)計時需要考慮實際生產(chǎn)條件，如材料采購、生產(chǎn)工藝、成本控制等。
3. 形式規(guī)律要素：
直接規(guī)律：包裝作為一種商品的外在附加物，其主要作用是讓消費者正確、高效、迅速地了解商品。包裝設(shè)計主要通過自身的色彩、造型等直接性的視覺語言，以及貨架的陳列方式直接吸引消費者。
寓意規(guī)律：寓意性是指包裝設(shè)計主要通過包裝的視覺要素，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，引導(dǎo)他們理解包裝和商品的性質(zhì)，從而激發(fā)對商品價值的認(rèn)識以及對特定文化的歸屬感。寓意性是主觀與客觀兩方面共同作用的結(jié)果。
4. 材料與工藝：
材料選擇：需要根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)市場來選擇合適的包裝材料，如天然材料（木材、竹條等）和人工材料（白紙板、瓦楞紙等）。
生產(chǎn)工藝：生產(chǎn)工藝的選擇應(yīng)考慮成本、效率和質(zhì)量等因素，同時確保生產(chǎn)過程中的環(huán)保和可持續(xù)性。
綜上所述，包裝造型設(shè)計需要綜合考慮多個要素，以確保設(shè)計出的包裝既美觀又實用，同時符合市場需求和消費者心理。
