包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護和美化方面的過程，是科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。其主要設計要素可以歸納為以下幾個方面：
一、視覺要素
1. 圖案：包括實體圖案和象征性圖案。實體圖案以繪畫或照片形式展現(xiàn)，可以美化產(chǎn)品；象征性圖案則用于展現(xiàn)產(chǎn)品屬性和風格，可以用具體意象，也可以用抽象幾何圖形。
2. 文字：主要包括品牌文字、說明文字和廣告文字。品牌文字包含產(chǎn)品名、企業(yè)名等，樹立品牌形象；說明文字介紹用法、配料、儲存方式等，應簡潔易懂；廣告文字則更為生動活潑，用于吸引消費者注意，但需注意適度，避免夸張。
3. 色彩：色彩能影響人的情緒和心理狀態(tài)，是包裝設計里非常重要的環(huán)節(jié)。包裝的色彩選擇需要根據(jù)該產(chǎn)品主力消費者的情況和產(chǎn)品屬性來決定。
二、造型要素
造型要素即包裝容器的形態(tài)設計，運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等要素的變化，將包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。
三、結(jié)構(gòu)要素
結(jié)構(gòu)要素主要指包裝的結(jié)構(gòu)設計，應從包裝的保護性、方便性等基本功能和實際的生產(chǎn)條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行設計。
四、其他要素
除了上述主要設計要素外，包裝設計還需考慮以下因素：
1. 條形碼：用于商品的追蹤和識別，一般放在包裝的側(cè)面或背面。
2. 材料：應確保產(chǎn)品的安全性和美觀性。
3. 尺寸和重量：尺寸需與正常使用和銷售規(guī)格相符，重量則需防止產(chǎn)品在搬運過程中受損。
4. 產(chǎn)品信息和說明：包括產(chǎn)品介紹、保質(zhì)期、健康安全聲明、警示文字等，這些都需要清晰準確地傳達給消費者。
綜上所述，包裝設計要素涵蓋了視覺、造型、結(jié)構(gòu)以及其他多個方面，這些要素共同作用，確保包裝既具有保護功能，又能吸引消費者注意，促進產(chǎn)品銷售。
