如何給商標(biāo)品牌起名
品牌命名常識(shí)：
全球存在著無(wú)數(shù)的品牌名稱(chēng)，它們的構(gòu)成方式十分多樣。概括地說(shuō)，品牌命名的方式主要有以下四種：傳統(tǒng)命名方式、創(chuàng)意命名方法、典故命名方式、科學(xué)命名方式。過(guò)去以傳統(tǒng)命名方式為主，一般就是指以人名地名命名，這種命名方式在19世紀(jì)曾廣泛存在。而今天則以科學(xué)命名方式為主。
傳統(tǒng)的品牌命名始用人姓名或商品產(chǎn)地和制造地的名稱(chēng)來(lái)命名商標(biāo)是一種老慣例，主要是便于查找生產(chǎn)者和生產(chǎn)地，也表明企業(yè)主對(duì)他所生產(chǎn)的商品負(fù)責(zé)。傳統(tǒng)的品牌命名有一個(gè)好處，就是賦予了商品一個(gè)富有人情味的面孔，但缺點(diǎn)是今天難以注冊(cè)。
創(chuàng)意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業(yè)主憑自己的偶然靈感所得，并無(wú)一定的程序和法則。有趣的是有的由企業(yè)主創(chuàng)意構(gòu)成的品牌名稱(chēng)十分優(yōu)秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬(wàn)寶路)。
有的品牌名稱(chēng)的構(gòu)成是大有來(lái)歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名并不是刻意設(shè)計(jì)而成，而是在其企業(yè)發(fā)展過(guò)程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見(jiàn)于一些老品牌中，今天已不多見(jiàn)。
在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學(xué)的命名方法。命名不再是企業(yè)創(chuàng)始人“拍腦袋”的創(chuàng)意，而要有科學(xué)的根據(jù)，按照科學(xué)的程序，采用科學(xué)的原理來(lái)設(shè)計(jì)制定品牌名稱(chēng)。這也和當(dāng)今廣告營(yíng)銷(xiāo)商發(fā)達(dá)有關(guān)。因?yàn)樵诮裉爝@個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)大發(fā)展的時(shí)代，品牌命名的好壞有時(shí)能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結(jié)合各學(xué)科的知識(shí)。20世紀(jì)所產(chǎn)生的國(guó)際性品牌中，大部份都是以科學(xué)的方法來(lái)命名的。
全世界存在如此眾多的國(guó)際性品牌，它們的命名方法豐富多彩，紛繁復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)際品牌的命名來(lái)源有三大類(lèi)，即來(lái)源于專(zhuān)有名詞，如人名地名;來(lái)源于普通詞匯，來(lái)源于新創(chuàng)詞。具體來(lái)說(shuō)品牌命名有以下幾種來(lái)源：
(1)人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱(chēng)，以及傳說(shuō)中的人名和歷史。
(2)地名，包括產(chǎn)地名，名勝古跡等。
(3)專(zhuān)有名稱(chēng)，指具有特殊意義的名稱(chēng)。
(4)普通詞匯，即詞典里收錄的詞。
(5)動(dòng)植物名稱(chēng)，可以引起有益的聯(lián)想。
(6)數(shù)字字母。
(7)古典語(yǔ)言詞匯。
(8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。
面對(duì)命名的難題，我們會(huì)采用以下幾個(gè)有效手段來(lái)解決。
1、 以一些中性的字來(lái)命名。
以往的品牌更多的是采用實(shí)體名稱(chēng)來(lái)命名的，比如熊貓。而導(dǎo)到“鳳凰滿天飛，牡丹遍地開(kāi)”的局面。而以中性的字“湊拼”起來(lái)命名，將使合成的名稱(chēng)沒(méi)有明顯的含義，減少與其它品牌名“撞車(chē)”的機(jī)率。
2、 以更多字的構(gòu)成來(lái)命名。
兩個(gè)字的品牌名稱(chēng)重復(fù)率高，而以三、四個(gè)字來(lái)命名，可大幅降低重復(fù)率，容易注冊(cè)。目前，三個(gè)字的品牌名稱(chēng)已相當(dāng)多了，四個(gè)字的也日益常見(jiàn)，特別是一些外國(guó)品牌以音譯成中文名時(shí)。以更多字的構(gòu)成來(lái)命名應(yīng)注意要易記、易識(shí)別。一般情況下不應(yīng)超過(guò)五個(gè)字，否則很難讓人記住。
3、 加字。
即在不改變意義的情況下加字，使之不會(huì)與其它品牌名稱(chēng)雷同。比如“喜之郎”在注冊(cè)前本來(lái)命名為“喜郎”，后來(lái)加了個(gè)“之”字，得以注冊(cè)。
4、 將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。如“樂(lè)百氏”：英文名為“robust”，其原意為“精力充沛的”。
5、 中英文結(jié)合，或者用英文。
這樣相同和相近的機(jī)率會(huì)小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)椤拔錒(或伍H)”。
6、 花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。
如想要的品牌名稱(chēng)已有其它企業(yè)搶先注冊(cè)時(shí)，可出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。但會(huì)需要幾個(gè)月時(shí)間才能獲商標(biāo)局批準(zhǔn)。比如TCL“美之聲”就是從他人處購(gòu)買(mǎi)而得的。
7、 將品牌名稱(chēng)與品牌LOGO合在一起作為一個(gè)商標(biāo)來(lái)注冊(cè)。
現(xiàn)在以專(zhuān)用字來(lái)注冊(cè)的商標(biāo)已越來(lái)越多，這樣大大地降低了與其它同類(lèi)商品注冊(cè)商標(biāo)相近的概率。但應(yīng)注意設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)的直觀性和美觀性。
另外，要注意的是，品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對(duì)于企業(yè)名稱(chēng)的命名，則相對(duì)容易。只需在當(dāng)?shù)嘏c其它同類(lèi)型企業(yè)不會(huì)雷同就可以了。
品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在：首先在使用上，品牌名稱(chēng)主要用作產(chǎn)品中，即以商標(biāo)形式使用，而企業(yè)名稱(chēng)作為商號(hào)使用。然后是注冊(cè)的機(jī)構(gòu)不同，企業(yè)命名(即商號(hào))在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊(cè)，而品牌命名(商標(biāo))在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)(可由其許可的代理機(jī)構(gòu)代注)。在查詢過(guò)程中請(qǐng)注意，在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱(chēng)并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致，必須經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局正式查詢后才能確定是否能注冊(cè)
