曾經有報道稱一個策劃師為企業(yè)做的策劃方案就價值50萬元，而核心內容僅僅只有幾個字。記者通過調查了解到，優(yōu)秀的專業(yè)策劃師薪水一路上揚，風頭勁過會計師、律師，月薪已經邁過萬元大關。也正是基于對這類人才的需求，各種策劃師的資格證書也成了“香餑餑”。
專業(yè)策劃師缺口巨大
據勞動保障部門的統(tǒng)計：中國的1838個職業(yè)中還沒有廣義上的策劃人。僅以上海的調查為例，從事策劃工作的公關、咨詢等公司有1000家以上，從業(yè)人員也數以萬計，但真正具備策劃從業(yè)資格、受過專業(yè)訓練的人卻寥寥無幾。
記者從一些獵頭公司了解到，在企業(yè)招聘的高級職員中，企劃類崗位占有相當大的比例，而且地位和責任都不在其他崗位之下。以房地產企業(yè)為例，策劃經理(包括策劃總監(jiān)這一崗位)人數不多，但在房地產經營系統(tǒng)中重要性卻不遜于銷售經理、推廣經理等。而在最緊缺的人才中，咨詢策劃行業(yè)也名列其中。
執(zhí)業(yè)資格認證體系不完善
目前國內已經出現了商務策劃師、房地產策劃師、個人理財策劃師、特許金融分析師等一些策劃師的執(zhí)業(yè)資格認證，但是取得這些證書是否就標志著成為了一個合格的策劃人呢？這些被稱為躍升金領的“翅膀”的證書到底成色如何呢？
中國策劃研究院的策劃專家章琦教授認為，人們常把策劃與咨詢等概念混為一談，其實策劃是指謀略與決策的形成和實踐過程，而咨詢只是出謀劃策，開藥方。一個專業(yè)策劃人，經濟學、管理學、公關學等都要精通，有預見性和洞察力，能準確預測未來經濟發(fā)展的走向,還要有一定的領導能力。
各類策劃師證書比較商務策劃師證書：逐漸成熟、前景廣闊
認可度：比較高
據統(tǒng)計，目前有65%的企業(yè)急聘企劃人員，但90%求賢若渴的企業(yè)招聘不到優(yōu)秀的企業(yè)策劃人才。特別是一些高級的專業(yè)策劃崗位，由于缺乏經過系統(tǒng)培訓的高水平策劃人員而致使崗位空缺。為了促進策劃業(yè)的規(guī)范，國內逐步引入了商務策劃師(WBSA)證。目前，全國直接認證的商務策劃師近80位，通過考試認證的助理策劃師近200人，參加WBSA培訓的總人數達2000余人。其中有45%左右已在政府部門，特別是企業(yè)中嶄露頭角。據上海勞爾企業(yè)管理咨詢有限公司首席執(zhí)行官汪萍介紹，國內的商務策劃師年薪達到了15萬元至20萬元。據國家策聯中心分析，在今后5年至10年內，大約需要高級策劃師1500余人、中級策劃師5000人。
房地產策劃師證書：市場急需、有待規(guī)范
認可度：不高
房地產是現階段發(fā)展比較迅速的行業(yè)，但是記者了解到，一些房地產開發(fā)商在這方面選擇實施“傻瓜賣樓”策略，即只要樓盤項目好、包裝、物管等全到家，傻瓜也可以把樓賣出去，而且還能節(jié)約中間費用，但是后來銷售效果很不理想。主要原因就是忽略了策劃宣傳。
然而，房地產策劃比較權威規(guī)范的職業(yè)資格證書還不多，80%以上的策劃是由非房地產專業(yè)的咨詢顧問公司承擔的。另外，正是由于房地產策劃的缺乏，商務策劃師在這方面發(fā)揮的作用變得越來越大，據了解在商務策劃師的培訓課程中房地產策劃的內容所占比重大大提高。
個人理財策劃師證書：方興未艾
認可度：一般
注冊金融策劃師CFP(CettifiedFinancialPlanner)是國際上金融服務領域最權威的個人理財職業(yè)資格，候選CFP需要完成教育、考試、經驗和職業(yè)道德等幾個步驟，才能成為真正的CFP。據從事個人理財的瑞成投資顧問公司的林林介紹，個人投資理財服務尚不完善，其原因就是目前大部分商業(yè)銀行的個人理財人員都是從儲蓄人員中抽調出來的，具備專業(yè)素質和執(zhí)業(yè)資格的人很少，大多都是做各種業(yè)務的“雜家”。
據中國人民銀行的統(tǒng)計顯示，我國金融機構的居民儲蓄存款余額已近10萬億元，50%以上的人是無計劃分配資產的；78%的人愿意接受專家顧問意見，自己理財；25%的人愿意接受服務委托理財；50%以上的人愿意支付顧問費。可見，個人理財的需求是熱切的。在國外的CFP每年的收入都在十萬美元以上，另外香港銀行也將理財作為一種專業(yè)，理財人員需取得CFP資格，持證上崗。而目前國內持有個人理財資格證書的只有幾百人，難以滿足需求。
特許金融分析師：物以稀為貴
認可度：高
特許金融分析師資格證書最近在國內具有很高的知名度，不少人對這個“新生”的證書很感興趣。全球4萬多獲得了CFA認證資格的人中僅有幾十個中國人。目前北京大學光華管理學院已成為國內首家開設CFA認證輔導的機構。另據報道，國內今年報考CFA的達到了3908人。光華管理學院金融分析師研究與培訓中心主任孟慶軒預測，中國資本市場的規(guī)范需要金融分析師1萬名。而國內現在僅有的三十幾個金融分析師遠遠不能適應市場的需要。(李哲)
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