網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸占據(jù)了現(xiàn)在的市場(chǎng)推廣的主導(dǎo)地位，越來(lái)越多的商家都會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣，不僅成本低效果還不錯(cuò)。有很多新人商家想了解是怎么進(jìn)行推廣的，有哪些內(nèi)容，下面為大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要內(nèi)容包括那些吧。
1、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查。主要利用網(wǎng)絡(luò)的交互式的信息溝通渠道來(lái)實(shí)施調(diào)查活動(dòng)。它包括直接在網(wǎng)上通過(guò)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收集市場(chǎng)調(diào)查中需要的一些資料。
2、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析。網(wǎng)絡(luò)用戶作為一個(gè)特殊群體，它有著與傳統(tǒng)市場(chǎng)群體中截然不同的特性，因此要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的需求特征、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為模式。
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定。不同企業(yè)在市場(chǎng)中處在不同地位，在采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，必須采取與企業(yè)相適應(yīng)的營(yíng)銷策略，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然是非常有效的營(yíng)銷工具，但企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)是需要進(jìn)行投入的和有風(fēng)險(xiǎn)的。同時(shí)企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略時(shí)，還應(yīng)該考慮到產(chǎn)品周期對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定的影響。
4、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略。網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為一些無(wú)形產(chǎn)品如軟件和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略特別是渠道的選擇。作為網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷，必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)重新考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、包裝和品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)品策略，如傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品牌在網(wǎng)上市場(chǎng)并不一定是優(yōu)勢(shì)品牌。
5、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略。網(wǎng)絡(luò)作為信息交流和傳播工具，從誕生開始實(shí)行的自由、平等和信息免費(fèi)的策略，因此網(wǎng)上市場(chǎng)的價(jià)格策略大多采取免費(fèi)或者低價(jià)策略。
6、網(wǎng)上渠道選擇與直銷。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響最大是什么，那應(yīng)該是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷渠道影響最大。改變了傳統(tǒng)渠道中的多層次的選擇和管理與控制問(wèn)題，最大限度降低渠道中的營(yíng)銷費(fèi)用。
